Définition de la communication hors média
La communication hors média, aussi appelée communication non-médiatique, regroupe l’ensemble des techniques et actions promotionnelles qui ne font pas appel aux médias traditionnels pour toucher leurs cibles. Elle est donc en dehors des classiques que sont la télévision, la radio, la presse et l’affichage.
Pourquoi est-ce important pour une entreprise ?
L’importance de la communication hors média réside dans le fait qu’elle permet aux entreprises de se démarquer en étant là où on ne les attend pas. C’est un chemin pour créer des relations uniques et plus personnelles avec leurs clients.
Présentation des 5 stratégies efficaces
Il existe plusieurs stratégies de communication hors média efficaces et innovantes pouvant aider une entreprise à se démarquer. Nous allons en examiner cinq : le parrainage ou sponsoring, les alliances stratégiques, le marketing direct, le marketing de rue et les événements d’entreprise.
Stratégie 1 : le parrainage ou sponsoring
Définition et avantages
Le parrainage ou sponsoring est un accord commercial par lequel une entreprise apporte une aide financière ou matérielle à un événement, une personne, une équipe sportive, culturelle, etc., en échange de différents bénéfices en termes de communication.
- Visibilité accrue : votre entreprise bénéficiera d’une excellente visibilité grâce à l’événement ou à l’entité que vous parrainez.
- Image positive : soutenir des causes nobles contribue à donner à votre entreprise une image positive et responsable.
Comment l’implémenter ?
Choisissez un événement, une cause ou une entité qui correspond à vos valeurs d’entreprise et établissez un contrat de parrainage définissant les obligations de chaque partie.
Exemple d’entreprise réussi
Un exemple réussi dans ce domaine est Red bull. La marque sponsorise de nombreux événements sportifs extrêmes et des athlètes. Cette stratégie de communication hors média aide à cimenter leur image de marque comme étant celle de l’extrême et de l’innovation.
Stratégie 2 : les alliances stratégiques
Définition et avantages
Les alliances stratégiques sont des accords entre deux ou plus entreprises visant à atteindre un certain nombre d’objectifs commerciaux tout en restant indépendantes. C’est une stratégie de communication hors média basée sur la complémentarité et la collaboration.
- Extension de marché : en s’associant avec une autre entreprise, vous pouvez atteindre un marché plus large.
- Ressources supplémentaires : bénéficiez des ressources et des compétences de votre entreprise partenaire.
Comment l’implémenter ?
Identifiez une entreprise avec laquelle vous partagez des intérêts communs et proposez une alliance stratégique qui créera une valeur ajoutée pour les deux parties.
Exemple d’entreprise réussi
Un exemple réussi est le partenariat entre Nike et Apple pour créer Nike + iPod, combinant les produits de fitness de Nike avec la technologie de l’iPod pour offrir une meilleure expérience aux clients.
Stratégie 3 : le marketing direct
Définition et avantages
Le marketing direct est une forme de publicité qui permet aux entreprises de communiquer directement avec les clients grâce à diverses méthodes comme le courrier électronique, le courrier, les messageries instantanées, les appels téléphoniques, etc.
- Contact personnel : vous pouvez personnaliser vos messages et établir une connexion plus profonde avec vos clients.
- Résultats mesurables : vous pouvez facilement suivre et mesurer les résultats de vos campagnes de marketing direct.
Comment l’implémenter ?
Créez une base de données de vos clients et prospects, définissez votre message et choisissez le meilleur canal pour atteindre votre public cible.
Exemple d’entreprise réussi
Dell, par exemple, est connu pour son marketing direct efficace, permettant aux clients de personnaliser leurs ordinateurs en fonction de leurs besoins spécifiques.
Stratégie 4 : le marketing de rue
Définition et avantages
Le marketing de rue, également appelé marketing guérilla, utilise des tactiques non-conventionnelles et créatives pour promouvoir un produit ou un service dans des espaces publics. Il s’agit de créer un buzz pour la marque.
- Impact impressionnant : l’originalité et la surprise de cette méthode de communication sont généralement très percutantes.
- Coûts plus bas : généralement, les coûts de ce type de marketing sont inférieurs à ceux liés aux campagnes traditionnelles.
Comment l’implémenter ?
Pensez à un concept créatif et original qui mettra en valeur votre marque ou votre produit et planifiez une intervention dans un espace public.
Exemple d’entreprise réussi
Coca-Cola est un exemple d’entreprise qui a su utiliser efficacement le marketing de rue avec ses machines de partage de Coca qui encourageaient les gens à partager un Coke et un sourire.
Stratégie 5 : les événements d’entreprise
Définition et avantages
Les événements d’entreprise sont des activités organisées dans le but de promouvoir une entreprise, un produit ou un service. Cela peut aller d’une conférence à un lancement de produit, en passant par une journée portes ouvertes.
- Réseau : les événements d’entreprise sont de grandes occasions de réseautage.
- Promotion en direct : ces événements permettent une promotion directe auprès de vos cibles.
Comment l’implémenter ?
Planifiez un événement qui correspond à votre secteur d’activité et à votre public. Le but est de créer une expérience mémorable pour vos clients ou prospects.
Exemple d’entreprise réussi
Chaque année, Apple organise sa conférence Worldwide Developers Conference (WWDC) pour présenter ses nouveaux produits et technologies. C’est un exemple parfait de communication hors média réussie.
Conclusion
Explication sur l’importance de choisir une stratégie en fonction de son secteur d’activité
Il est crucial de noter que le succès des stratégies de communication hors média dépend en grande partie de votre secteur d’activité, du public que vous visez et de vos objectifs. C’est pourquoi vous devriez toujours chercher à adapter la stratégie à votre contexte unique.
Invitation à continuer à explorer la communication hors média pour une communication d’entreprise efficace.
Il est évident que la communication hors média offre aux entreprises des opportunités passionnantes de se connecter avec leurs clients de manière unique et créative. Alors, n’hésitez pas à explorer ces techniques et à les intégrer dans votre stratégie de communication.